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12 décembre 2004
Je suis tatoué !
La dévotion à une marque peut conduire à des élans créatifs. Rien n'est excessif pour démontrer son attachement au style de vie promis par la marque.
Bien entendu au sommet, il y a le tatouage Harley-Davidson (quelques exemples), la logo est un signe d'appartenance à un groupe, d'engagement dans un style de vie, moins fréquent la chauve-souris Baccardi...
Aujourd'hui les marques emblématiques ne sont plus les mêmes, et les fans dévoués préférent concevoir des publicités : George Master pour l'iPod Mini, mirroir ici, encore un autre.
décembre 12, 2004 dans Advertising, Branding | 
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Commentaires
Dans la cours d'école de ma fille, 7 ans, la dévotion aux marques crée aussi de vrais élans créatifs. Le clan des garçons portant chaussures Ribox fout sur la gueule des Nixes, les Nixes se vengent sur les GrosChats. A moins que ce soit l'inverse. Bref, les religions n'ont qu'à bien se tenir, elles ont là une sérieuse concurrence...
Rédigé par: tao | 11 déc 2004 19:49:49
Remarquez, faut être juste avec les écoles. Elles n'encouragent pas les marques, enfin pas toutes. Comme ce jour de 1998 où Mike Cameron fut renvoyé de Greenbrier High Schools, Georgie, USA. Sa faute : porter un t-shirt Pepsi Cola... le jour où c'était Coca Cola Day dans l'établissement dans le cadre d'un concours national sponsorisé Coca pour gagner 10,000USD...
Source: Deadly Persuasion: The Addictive Power of Advertising by Jean Kilbourne? Oct 1999, Simon & Schuster Adult Publishing Group
Rédigé par: tao | 11 déc 2004 20:02:22
Question tatouage ... un directeur d'une agence de design m'avait demandé quelle était la marque qui durait le plus chez un consommateur...il m'avait dit que c'était Harley parce que bcp de ses clients se tatouent et c'est la seule marque qui les accompagne jusqu'à leur cercueil...
Maintenant, il apparaît aussi de nouvelles alternatives comme la marque sans logo comme American Apparel (AA). Croyez-vous que c'est une nouvelle tendance? Est-ce que les valeurs d'une entreprise (AA: éthique) permettent de se passer de la communication traditionnelle d'une marque, d'assurer la prérennité de la marque?
Extrait d'un article sur AA
« Je crois que les gens en ont assez de la suprématie des marques, du clinquant et des paillettes hérités des années 80. Ils ont soif de retrouver des vêtements simples, sans marques, sans logos, sans slogans» constate Vera Heindel, responsable du magasin American Apparel de Francfort.
http://www.novethic.fr/novethic/site/article/index.jsp?id=86522
Rédigé par: Odile | 11 déc 2004 20:55:30
