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21 décembre 2004
Frontline : The Persuaders, absolument
A voir les 5000 occurrences sur Google concernant le programme TV de PBS «Frontline : The Persuaders» je me dis que je perds le rythme et que je sers du réchauffé… je prends le risque.
C’est quoi : une série de documentaires (6 au total) réalisés par Douglas Rushkoff traitant de l’influence du marketing et de ses techniques (emotional branding, science of selling…), sur les mouvements culturels et sociaux aux USA.
La question : comment les nouvelles techniques de persuasion arrivent-elles à modifier profondément les modes de consommation. A la clé, interviews, analyses et exemples sur la l’approche des marques dans une société surexposée aux messages publicitaires, qu’ils proviennent d’une canette de soda ou d’un politique.
Les thèmes traités :
A High Concept Campaign : Analyse de la marque et des concepts de communication.
Emotional Branding : Vie de la marque et le développement de son quotient émotionnel.
The Times They are A-Changin : Le produit et ses techniques de lancement.
The Science of Selling : Les relations entre les etudes et le marketing.
The Narrowcasting Future : Adaptation des discours marketing à des segments de plus en plus fins.
Give Us What We Want : Pas encore vu.
A chaque fois, 15 minutes remarquables d’où l’on revient avec des dizaines de pistes de réflexion… débattues (avec moins d’intérêt) sur le site dédié.
- Frontline - The Persuaders : Site dédié et diffusion en ligne.
- Le réalisateur Douglas Rushkoff : site Internet et Blog
- Son précédent reportage (à voir absolument) sur les relations des marques avec les adolescents : The merchants of cool.
- A l’opposé un billet décriant le programme.
Quittez ce blog et bon programme !
décembre 21, 2004 dans Advertising, Branding, Télévision | 
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» Djeunz + Guerilla Marketing + Cool = The Persuaders from FredCavazza.net
Ce soir, je vous propose d'étudier le Guérilla Marketing : celui qui descend dans la rue, qui va étudier les futurs consommateurs (les djeunz) sur leur lieu de vie et qui vont y dénicher les dernières tendances (le cool) pour s'en inspirer. Et... [Lire la suite]
Notifié le 24 déc 2004 09:28:10
Commentaires
Très intéressant. Le chapitre 1 du documentaire "The merchants off cool" intitulé "Hunting for cool" me fait penser au dernier livre de William Gibson (Pattern Recognition) où l'héroïne est une chasseuse de cool. En gros elle se balade dans les grandes capitales européennes pour y dénicher les dernières tendances.
Même si l'auteur de se bouquin est un des piliers de la littérature SF, il n'est pas aller bien loin pour trouver cette idée (vous vous souvenez de Boo.com et de ses cool hunters ?). Comme quoi des fois les techniques d'Extreme Marketing peuvent inspirer les futurologues...
Rédigé par: Fred | 22 déc 2004 09:19:43
Merci pour ce très bon post :)
Rédigé par: ~laurent | 23 déc 2004 17:26:49
