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19 décembre 2004
Converse : nous sommes tous des realisateurs
Le San Francisco Chronicle et le Boston Herald rapportent une initiative de la marque de baskets Converse (900 millions de paires vendues depuis 1923, filiale de Nike) qui demande à ses fans de réaliser ses prochaines campagnes TV.
Lors du pitch, l’agence Butler,
Shine, Stern & Partners ouvre la voix en affirmant que la marque Converse n’est
pas la propriété de l’entreprise mais de ses clients.
Des films de 24 secondes réalisés
par les clients auxquelles s’ajoutent 6 secondes de signature et d’info produit.
Un site également où l’agence met à la disposition des créatifs en herbe, tous
les conseils, les bandes sons et autres éléments pour faciliter leur projet.
Déjà 500 films soumis et au
final 40 films utilisés soit pour la télévision (MTV, Comedy Central, Cartoon
Network, ESPN), soit pour le web. A la clé $10.000 pour chaque réalisateur dont
la campagne est choisie pour la télévision.
Pour les résultats : depuis
le lancement de la campagne le trafic du site Converse a progressé de 66% et
400.000 visiteurs pour le site dédié www.conversegallery.com. Egalement, la
vente en ligne de chaussures a simplement doublé.
Mercedes a déjà mené une opération similaire Love Mercedes, quant à Apple, c’est inutile, les fans se débrouillent tout seuls…
décembre 19, 2004 dans Advertising, Branding, Digital marketing | 
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Commentaires
Je garde l'idée (belle manière de recruter des clients:).
Encore plus performant si cela fonctionne sur internet, avec un blog par exemple : création d'une campagne de pub de type viaral marketing sur le web ?
Rédigé par: laurent | 18 déc 2004 18:08:45
Rien à voir avec ce post, mais voilà une info qui devrait t'intéresser, Reza :
http://billaut.typepad.com/jm/2004/12/1_giga_en_suede.html
/O
;)
Rédigé par: (re)conversion | 18 déc 2004 18:59:10
merci :)
en fait je suis un fidèle de jmb et de l'atelier ;)
Rédigé par: laurent | 18 déc 2004 19:08:26
Comme (re)conversion => rien à voir avec ce post mais information qui peut t'interesser ...
L'un des auteurs du livre "La fidélisation client : Stratégies, pratiques et efficacité des outils du marketing relationnel" est intervenu dans la formation que je suis à l'IAE de Montpellier.
J'ai posté un commentaire sur le site de Patrick Amiel au sujet des programmes de fidélisation.
http://amiel.typepad.com/marketing_relationnel/2004/12/avec_la_carte_c.html
Rédigé par: Sylvain | 19 déc 2004 12:08:10
Merci Sylvain, oui je connais Meyer-Waarden, il est intervenu dans une société où j'étais en mission. J'avais à l'époque téléchargé sa thèse, mais elle est restée dans le dossier "à lire"... en revanche ses écrits plus courts, sont excellents, moins académiques et toujours orientées business.
http://membres.lycos.fr/waarden/
En retournant sur son site, je viens de voir qu'il fait aussi de la house music :)
Rédigé par: /reza | 19 déc 2004 13:54:00
L'idée de faire appel aux clients pour la création d'une communication n'est pas spécialement nouvelle surtout dans le off-line. En revanche, je ne sais pas si de telles initiatives offline ont pu obtenir de si bons résultats.
Ce que je retiens c'est surtout l'approche de créer et impliquer les clients dans la marque. Un relationnel plus solide, où la notion d'appartenance à la marque est encore plus forte. Ce qui me fait penser aussi à la grande distribution du bricolage...quel rapport vous allez me dire? Tout simplement à travers les ateliers bricolages "comment réaliser un encadrement, poser du carrelage etc..." Leroy Merlin, Castorama ne sont plus seulement des magasins mais aussi un lieu où le client peut apprendre,se réaliser, créer. L'implication et l'investissement du consommateur permettent de solidifier la relation avec la marque.
Maintenant je ne sais pas si la grande distribution fait appel à ses clients pour proposer des ateliers ...
Rédigé par: Odile | 19 déc 2004 15:59:04
Hello Odile, la différence ici avec les ateliers ou bien l'initiative de Forrester (http://www.post2000.net/post2000/2004/11/you_think_i_tan.html) c'est de faire appel à la créativité des clients et leur laisser la liberté de jouer avec l'image de marque de Converse, ensuite de relayer le tout à la télévision... Mais dans le offline c'est juste que c'est souvent pratiqué, concours de logos, d'affiches d'exposition etc.
Rédigé par: /reza | 19 déc 2004 16:14:44
Vous savez quel est lagence qui a fait le site de Converse.
Merci
Rédigé par: Yoni | 6 mai 2008 12:37:22
